신문 읽다가 재미있는 기사가 있어서 공유해요.

대치동의 명문 학원들이 목동 분당에 진출한대요. 물론 학원이라는 것이 시스템도 있지만, 선생님이 무엇보다 중요할텐데 잘 될지..! 

지켜봐야겠네요. 사실 목동학원 응원해 주고 싶지만, 어떤 학원이길래 대치동에서도 잘되고 목동까지 오는지 가보고 싶기도 하네요 ㅎㅎ

"목동.분당 공략"..`사교육 1번가` 대치동 학원가, 영토 확장

`사교육 1번가` 서울 대치동 학원들이 목동, 분당 등에 지점을 내며 영토 확장에 나섰다. `대치동`이라는 교육특구의 네임밸류를 내세워 공략에 나섰지만 목동과 분당 등의 `터줏대감` 학원들 반격도 강해 만만치 않은 승부가 예상된다.

■기존 학원 반격..승부는 아직

11일 학원가에 따르면 대치동 유명 단과학원인 대치정우학원, 프라임스템, 이강학원 등이 최근 잇따라 목동에 지점을 개설하며 공격적인 마케팅에 나섰다.

피엠디아카데미는 지난 6, 7월 프라임스템 목동캠퍼스, 피엠디스칼라 개원 기념 입시설명회를 열고 홍보를 시작했다. 피엠디아카데미는 프라임스템을 통해 대치동 학원가에서 의·치의대와 최상위권 이공계 전문학원으로 이름을 알렸다. 특히 중고등 전문 수학학원인 프라임스칼라 학원을 목동에서 첫 선을 보이며 수요층도 한단계 확대했다. 프라임스칼라는 목동 학원가의 주요 특성인 강사, 수업, 학업, 생활, 학부모관리 등 통합교육에 포커스를 맞추고 학생들 모집에 집중하고 있다.

지난 10여년간 대치동에서 의대, 치의대, 스카이(SKY.서울대·고려대·연세대의 준말) 합격생을 수백명 배출하며 특목고 전문학원으로 명성을 쌓은 이강학원도 지난해부터 수원 영통, 분당, 목동 등에 지점을 내며 빠르게 규모를 늘리고 있다. 대치정우학원도 최근 목동점을 개원했다.

프라임스템 목동점이 최근 개최한 입시설명회에 참석한 고1 학부모 김모씨는 "학생이나 학부모 입장에서는 대치동에서 명성이 높은 학원들이 (목동으로) 들어오면 선택지가 많아지는 것"이라며 "아무래도 `대치동`이라는 브랜드에 관심이 가는 게 사실"이라고 말했다.

■"`대치동` 약발 먹힐까" 주목

대치동 학원들이 목동 등지로 진출하자 현지 `터줏대감` 학원들은 민감하게 반응하고 있다. 올해 프라임스템, 이강학원 등이 설명회 등 적극적인 마케팅에 나서자 목동 A유명학원은 "대치동 `철새`들에게 자식을 맡기겠습니까"라는 노골적인 문구를 넣은 광고를 내며 반격에 나섰다.
학원가 관계자는 "최근 대치동 학원들이 목동, 분당 등에 지점을 내면서 해당 지역 기존 학원들과 부딪히고 있다"며 "그러나 목동은 대치동과 달리 `관리형 스타일`의 학원을 선호하는 등 지역마다 학원가 성격이 달라 (대치동 브랜드가) 먹힐지는 지켜봐야 한다"고 주장했다. 

이같은 영토 확장을 두고 업계는 대치동 학원가의 양극화를 가장 큰 배경으로 꼽는다. `사교육 1번가`로 높은 프리미엄을 누려왔던 대치동 학원들의 전성시대가 가고 최근 대형학원들과 중·소형 보습학원간 격차가 커지면서 시장이 세분화되고 있다는 것.

업계 관계자는 "시장 양극화로 학원보다는 `스타 강사`의 입김이 커졌다"며 "어려워진 시장에서 `제2·3의 교육 특구`로 이름을 알린 분당, 목동, 평촌, 일산 등지로 눈을 돌린 것"이라고 분석했다.

또 다른 업계 관계자도 "`대치동`이 사교육으로 유명하지만 그만큼 유행을 많이 타는 동네"라며 "최근 대입 변동 가능성이 커지면서 스타강사나 유명 보습학원 수명은 더 짧아져 강남에서 다른 지역으로 눈을 돌린 것인데 `대치동` 이름값이 잘 먹힐지는 미지수"라고 말했다.